Las estrategias de TVE para llevar a los fans de ‘La Promesa’ y ‘Valle salvaje’ a ‘La familia de la tele’
Desde su estreno el 28 de abril de 2025, ‘La familia de la tele’ se ha convertido en una de las principales apuestas de Televisión Española para reforzar su franja vespertina.
Sin embargo las expectativas puestas en el nuevo programa de los productores de ‘Sálvame’ no se han cumplido y TVE ha necesitado tirar de imaginación para mejorar su audiencia.
Con la intención de fidelizar al público que ya sigue diariamente series como ‘La promesa’ o ‘Valle salvaje’, la cadena pública ha desplegado una batería de estrategias destinadas a trasladar esa audiencia al nuevo magacín conducido por rostros populares del entretenimiento.
Esta operación ha incluido cambios de programación, campañas promocionales, contenido cruzado e incluso ajustes en la forma de medir las audiencias.
A continuación, repasamos todas las tácticas utilizadas por TVE para arrastrar espectadores desde sus ficciones diarias hasta su nuevo contenedor televisivo.
Cambios de horario y «contenedor»
Uno de los primeros pasos seguidos por la cadena fue reconfigurar los horarios de sus series estrella.
Con ‘La familia de la tele’ como nuevo eje vespertino, los capítulos de ‘Valle salvaje’ y ‘La promesa’ se fueron retrasando escalonadamente, de modo que el magacín pudiera alargarse en un bloque contenedor que abarca tanto el antes como el después de las telenovelas.
Esta estructura permite que se sumen las audiencias de todo el tramo, maquillando el rendimiento real del programa.
Un ejemplo ilustrativo: el 5 de mayo, TVE anotó un 10,1% de cuota para el contenedor vespertino, pero desglosando los datos se comprueba que fueron las series las que sostuvieron ese porcentaje, con ‘Valle salvaje’ firmando un 9,3% y ‘La promesa’ un potente 14,5%.
Acciones promocionales
La cadena también ha apostado por la espectacularidad en su campaña de lanzamiento.
El desfile de presentación, retransmitido en directo desde Prado del Rey, fue una demostración de músculo promocional con carrozas, música y rostros conocidos como Paloma del Río y Cayetana Guillén Cuervo.
Según El Confidencial, el evento supuso una inversión de medio millón de euros.
Esta gran puesta en escena fue acompañada de múltiples spots, avances insertados en finales de series e incluso estrategias digitales: cuando comienza ‘Valle salvaje’, el programa migra temporalmente a RTVE Play y vuelve tras ‘La promesa’, en un intento por mantener al espectador cautivo durante toda la tarde.
Conexión con ‘La Promesa’ y ‘Valle salvaje’
Otra de las tácticas ha sido reforzar la conexión con el universo de las series. Aunque los actores de ‘La promesa’ o ‘Valle salvaje’ no han sido invitados recurrentes, sí se ha utilizado contenido vinculado a ellos.
RTVE difundió un vídeo protagonizado por Xavi Lock, uno de los rostros centrales de ‘La promesa’, dentro del propio programa.
Además en los últimos días, Alba Carrillo ha estrenado una nueva sección en ‘La familia de la tele’ centrada en el análisis de las tramas de ‘La Promesa’.
En este espacio, Carrillo, acompañada por su madre Lucía Pariente y otros colaboradores como Benita, comentan los últimos acontecimientos de la serie, ofreciendo teorías y opiniones sobre los personajes y sus acciones.
La sección también incluye elementos interactivos, invitando a los espectadores a compartir sus propias teorías y comentarios a través de mensajes de WhatsApp.
Carrillo ha llegado incluso a caracterizarse como personajes de ‘La Promesa’ y ‘Valle Salvaje’ en algunas emisiones, añadiendo un toque de humor y cercanía que busca reforzar el vínculo con la audiencia.
Los resultados de audiencia
No obstante, a pesar de estas maniobras, los datos de audiencia siguen sin respaldar la apuesta.
Mientras ‘La promesa’ y ‘Valle salvaje’ baten récords con cuotas del 15% al 17% y audiencias que superan el millón de espectadores, ‘La familia de la tele’ permanece muy por debajo.
El 12 de mayo, por ejemplo, el programa apenas superó el 7% en su primer tramo y cayó al 5,7% en el segundo.
El 23 de mayo los números fueron similares: la telenovela vespertina firmó un 15,3% y ‘Valle salvaje’ un 11,7%, pero el magacín solo alcanzó un 6,5% en su mejor bloque.
